BIT 2026, Report del Turismo in Puglia nel 2025: oltre 22 milioni di presenze e 6,7 milioni di arrivi, domanda internazionale +25%
Una Puglia autentica, evoluta e orientata al turismo esperienziale quella che l’Assessorato al Turismo e alla Promozione della Regione Puglia e l’Agenzia regionale del Turismo Pugliapromozione hanno presentato oggi alla BIT 2026 dal 10 al 12 febbraio a Fiera Milano, Rho. Una Regione dove i territori, l’esperienza di viaggio e lo sviluppo economico sono parti dello stesso racconto, e dove continua a crescere la qualità dell’accoglienza e la valorizzazione delle aree interne.
Per l’edizione 2026 martedì 10, mercoledì 11 e giovedì 12 febbraio, la Regione Puglia ha accolto visitatori, operatori e istituzioni in uno stand di 360 mq, con 43 postazioni per gli incontri B2B. Parteciperanno 60 aziende pugliesi del comparto turistico tra cui 2 consorzi e 4 gruppi alberghieri, con un ricco calendario di meeting con i buyer internazionali, secondo agende prefissate tramite il sistema My Matching BIT.
Ogni giorno, dalle 10 alle 18, è aperta alle conferenze l’agorà del turismo in Puglia alla BIT, la saletta degli incontri nello stand della Regione che ha in programma 43 panel per presentare al pubblico e alla stampa i progetti di enti locali pubblici e privati delle sei province pugliesi, così da valorizzare l’offerta nel contesto internazionale della fiera di Milano-Rho.
Sono 43 gli incontri aperti alla stampa secondo le 72 proposte giunte da 184 Comuni (sono stati invitati a proporre progettualità tutti i 257 Comuni pugliesi) si contano 5 conferenze istituzionali a cura della Regione Puglia: “Pani di Puglia” il 10 febbraio alle 15.20 Stand Puglia; “Il turismo in Puglia nel 2026: evidenze, dinamiche e prospettive per il nuovo equilibrio territoriale e lo sviluppo delle aree interne”, 11 febbraio alle 11, sala Libra, Centro Servizi-Business Center; “Aree interne, undertourism e qualità della vita: il ruolo del turismo delle radici”, 14.20 Stand Puglia; “Opportunità di investimento per l'attrattività territoriale nel PR Puglia 2021-2027”, 11 febbraio alle 15.15, Stand Puglia; “I Giochi del Mediterraneo 2026 Taranto”, 12 febbraio alle 11, Stand Puglia.
La BIT 2026 è stata inaugurata martedì 10 febbraio e prosegue fino a domani 12 febbraio. Arrivata alla 46ª edizione, la Borsa Internazionale del Turismo quest’anno ha lanciato il claim “Making Travel Happen”, con in palinsesto gli eventi del Travel Makers Fest: il tema conduttore dell’edizione 2026 è “Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi”, dove il turismo non è solo movimento: è connessione, relazione, rigenerazione, valorizzazione dei legami tra persone, culture e territori. Fra i grandi temi declinati in destinazioni e proposte turistiche, la BIT 2026 si sofferma sulla vacanza responsabile in armonia con l’ambiente, le comunità e le culture locali.
Nella sezione Documenti è scaricabile il comunicato con la presentazione dei dati sui flussi turistici in Puglia nel 2025, con le dichiarazioni di Antonio Decaro, presidente della Regione Puglia, Graziamaria Starace, assessora al Turismo e alla Promozione, e Luca Scandale, commissario di Pugliapromozione. Sono anche disponibili le slide presentate oggi a Milano, il calendario delle Conferenze e il programma di cooking show Puglia for Foodies 2026.
