Turismo lento, cammini e cicloturismo: l'indagine SWG
L’indagine analizza percezioni, comportamenti e potenzialità dei turisti italiani e stranieri rispetto al turismo lento, con particolare attenzione a cammini e cicloturismo, e valuta il posizionamento della Puglia in questo segmento.
La metodologia complessiva ha previsto:
- Il modulo quantitativo (Italia): interviste online CAWI su un campione rappresentativo di 2.381 turisti maggiorenni, con sovracampionamenti in regioni chiave (Veneto, Piemonte, Puglia, Emilia Romagna) e focus specifico su camminatori e cicloturisti (oltre 1.600 casi).
- Il modulo qualitativo (Estero): interviste CAWI in Francia, Spagna, Germania e Stati Uniti, su campioni rappresentativi di turisti con almeno una vacanza di 4 pernottamenti nell’ultimo anno (circa 1.000 casi per paese).
- Il modulo qualitativo (Italia): Web Focus Group con camminatori e cicloturisti italiani, finalizzato ad approfondire motivazioni, barriere e aspettative.
Il documento in allegato sintetizza le principali evidenze emerse da ciascun modulo:
Mercato Italia: il segmento di camminatori e cicloturisti è in crescita, con Puglia già meta di rilievo (prima destinazione per cammini, terza per ciclovie). I driver principali sono paesaggio, qualità dei servizi e autenticità dell’esperienza.
Mercati esteri: la pratica del turismo lento è più diffusa nei paesi monitorati rispetto all’Italia. La Puglia gode di buona immagine, soprattutto in Francia, ma emergono limiti legati alla distanza e ai costi di viaggio. L’interesse cresce se i cammini e le ciclovie si integrano con soggiorni balneari o enogastronomici.
Aspetti trasversali: la bellezza dei paesaggi e la qualità dei servizi (manutenzione, segnaletica, punti acqua, assistenza) sono criteri decisivi. Rilevante il ruolo del passaparola e dei canali digitali per la promozione.
L’analisi conferma il potenziale competitivo della Puglia come destinazione di turismo lento, evidenziando al contempo aree di miglioramento legate a infrastrutture, informazione e servizi di supporto.