MICE e territorio: Meeting e congressuale per lo sviluppo locale e l'attrattività turistica
Yoodata è stata incaricata da ARET Pugliapromozione di esplorare il posizionamento della Puglia nel mercato MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
L’indagine ha previsto: 1) l’analisi del mercato globale; 2) l’indagine sulla domanda di eventi (intermediari italiani e di cinque nazioni estere e aziende italiane che organizzano convegni e congressi); 3) l’analisi dell’offerta pugliese, attraverso una ricerca su alberghi e intermediari pugliesi.
La ricerca ha previsto diverse fasi: un’attività di market intelligence e ricostruzione di statistiche disponibili, l’analisi dell’offerta MICE pugliese attraverso 145 interviste CATI ad alberghi che lavorano nel settore MICE e agenzie di intermediazione (con breve approfondimento anche degli eventi Wedding), l’analisi della domanda attraverso 61 interviste fenomenologiche con agenzie di intermediazione in Italia e altri 5 paesi, e 300 interviste CATI ad aziende e associazioni italiane che organizzano eventi MICE. L’indagine è stata svolta da dicembre 2024 ad aprile 2025.
Il mercato degli eventi è in grande fermento negli ultimi anni, poiché la ripresa delle attività dopo la pandemia ha portato diversi cambiamenti, settori di attività che sono cresciuti in modo superiore rispetto ad altri, uno sviluppo tecnologico che il settore in precedenza non conosceva.
In allegato si riportano i principali risultati della ricerca e la presentazione del convegno “Il valore economico del turismo” che si è svolto il 10 luglio 2025 ed è stato promosso dall’Ufficio Osservatorio di Pugliapromozione.